Este fin de semana he participado en Repueblo en Baena. Un pueblo de 20.000 habitantes en medio del corazón de Andalucía y del mar de olivos. El pueblo ha perdido el 10% de la población desde 2007 y el objetivo es analizar planes e ideas para frenar la despoblación.
1. El problema en las zonas rurales es la escasez de empresarios con proyectos rentables en la era de la tecnología global
El otro día Iñigo Errejón dijo en el Congreso que el éxito del IPhone no fue de Steve Jobs y que la mayoría de la tecnología se desarrolló con dinero público. La idea es de una economista –Mariana Mazzucato– que defiende el papel del estado emprendedor.
Esa tecnología es igual de accesible en Baena que en el Sillicon Valley. El problema que detectas en las zonas rurales es la escasez de empresarios capaces de desarrollar proyectos empresariales rentables en la era de la tecnología global. Y donde sí hay esos empresarios la dificultad es conseguir que esa tecnología consiga desarrollo social que permita fijar la población.
La conclusión principal de Repueblo es identificar a esos empresarios innovadores, conectarles entre ellos en toda la comarca, cooperar e hibridar en proyectos conjuntos, y luego después apoyarse en las políticas públicas para crecer, crear empleo y pagar buenos salarios.
1.1 Repueblo y el caso de Baena
Baena es líder de producción de aceite de oliva a nivel mundial, pero sus agricultores son productores y no empresarios. Les falta visión comercial y global, y deben digitalizarse y comunicarse con sus potenciales clientes por los nuevos canales de distribución y adaptarse a los nuevos valores de sus clientes jóvenes: sostenibilidad y comida saludable.
Los fondos europeos son una 2ª oportunidad para modernizarnos, como lo fueron en los 80, pero Bruselas ha cambiado el objetivo: #digitalización y #sostenibilidad. Lo 2º se nos bien pero en digitalización somos de los países más atrasados de la OCDE https://t.co/rStlmusJEZ
— José Carlos Díez (@josecdiez) September 27, 2020
Su producción biorgánica es amplia y creciente. Solo les falta certificarlo y comercializarlo en los mercados europeos donde está la demanda actual. Una innovadora social que participó (y que viene del sector tecnológico) propuso experiencias en mercados digitales locales que potenciarán nuevos consumidores en España, principalmente las capitales andaluzas y Madrid con millones de personas a menos de cuatro horas.
2. La innovación es un mar que no sale en los mapas
Baena fue íbera, romana, árabe, judía y cristiana. Su patrimonio histórico es inmenso. Cerca de Sierra Nevada tienen un parque natural en la sierra subética. Su potencial turístico es tremendo pero está casi todo por hacer.
Pero, como nos enseñó el gran economista de la innovación Joseph Schumpeter, la innovación es un mar que no sale en los mapas.
En mi viaje, vimos a una empresa que vende cubiertas de piscinas en 20 países. ¿Cómo? Con innovación. Las cubiertas calientan el agua en países fríos y lo enfrían en oriente medio y en las zonas calientes del planeta. Una empresa vendé chicles. ¿Cómo? Con innovación. Los chicles además de sabores consiguen cosas como ayudarte con las resacas o son afrodisíacos. Una empresa desarrolla una plataforma tecnológica para ayudar a las empresas, sobre todo a las pymes, en la selección de personal.
3. La digitalización puede ayudarnos a repoblar nuestros pueblos
Cerca de Baena está Martos que tiene el centro de I+D de Valeo para automóvil y coche autoconducido. También aeródromo donde vienen a probar sus drones empresas multinacionales. Lucena, Úbeda, Baeza, etcétera. La tecnología es la misma, lo que va a marcar la diferencia en el empleo y en los salarios son las personas.
En esta tierra hay mucho talento, igual que en toda nuestra querida España. La clave es identificar los empresarios que son capaces de sacarle partido y liderar el proceso de desarrollo junto al estado y al resto de instituciones de la sociedad civil.
La industrialización despobló nuestros pueblos y la digitalización puede ayudarnos a repoblarlos. Los riesgos son muchos pero las oportunidades también. Hay que ser utópico y movimientos como Repueblo ayudan a conseguir cumplir nuestros sueños imposibles.
